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Citroën est dès le début de son histoire une entreprise innovante qui sait développer une image moderne d’innovation et de qualité. Société anonyme à partir de 1924 pour rassembler les capitaux nécessaires à sa politique, elle subit la crise des années 30, est reprise par Michelin qui en poursuit la stratégie innovante et l’image de marque. Autre crise, les années 70 : l’entreprise fusionne alors avec le groupe multinational PSA qui la sauve et lui permet de garder une stratégie originale. Citroën a toujours su coller au marché français et aux évolutions de la société : c’est ce qui fait de la « Traction avant », de la 2CV ou de la DS des voitures de légende, liées à l’image de la France. Aujourd’hui, Citroën existe encore, elle est présente dans le monde en s’étant adapté, avec le soutien de l’État français, à la mondialisation.